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        醫(yī)藥行業(yè)增速放緩未必是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)
        作者:    來源:    發(fā)布時(shí)間:2015-01-19

        經(jīng)歷幾年的高速增長后,醫(yī)藥行業(yè)的增速開始放緩,表面上看似乎釋放出危險(xiǎn)的信號(hào),但也可能是行業(yè)調(diào)整和企業(yè)變革的較好節(jié)點(diǎn)。
          放緩的“因果”
          眾所周知,過去幾年,我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,行業(yè)增長率達(dá)到20%以上,令人驚嘆。甚至一度有言論認(rèn)為,我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金十年”,即連續(xù)保持十年的高速增長。
          不少人認(rèn)為,前幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長,與國家新醫(yī)改政策的實(shí)施和推進(jìn)有著密切的關(guān)系,在新醫(yī)改下,國家及地方財(cái)政投入巨大,市場呈現(xiàn)出一片火熱。但是,在本報(bào)特約觀察家、資深醫(yī)藥人胡曉春看來,醫(yī)藥行業(yè)在過去幾年得到高于全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平的快速增長,與2009年開始實(shí)施醫(yī)改沒有多少直接關(guān)系,快速增長除了受惠于搭上了國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速列車外,與醫(yī)藥行業(yè)直接相關(guān)的人口的快速老齡化、老百姓防病治病、健康保健意識(shí)的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。
          “另外,我國醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中比重仍處于一個(gè)低谷,作為一個(gè)新興市場,和發(fā)達(dá)國家相比起點(diǎn)很低,也自然表現(xiàn)為增長率較高!焙鷷源哼M(jìn)一步指出,在醫(yī)藥消費(fèi)總量增長的同時(shí),還必須關(guān)注過去在增長因素中極為重要的醫(yī)藥價(jià)格元素,雖然價(jià)格在近幾年逐漸受到打壓抑制,但不否認(rèn),不少高價(jià)藥高價(jià)醫(yī)療器械(包括進(jìn)口、合資藥)客觀上也帶來了畸形的高增長。
          事實(shí)上,從2013年開始,我國醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn),到2014年更為明顯。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)僅為13%左右,遠(yuǎn)低于以往20%以上的高速增長。
          對(duì)于增速放緩,胡曉春認(rèn)為應(yīng)該從大背景與小環(huán)境兩個(gè)維度去思考。一方面,在我國經(jīng)濟(jì)整體增長放緩的態(tài)勢下,醫(yī)藥行業(yè)不可能獨(dú)善其身,這是外因;另一方面,醫(yī)藥行業(yè)本身在過去幾年的粗放式增長后,國家對(duì)價(jià)格持續(xù)控制、新版GMP/GSP的洗滌以及醫(yī)?刭M(fèi)、藥占比控制等行業(yè)政策的管控加強(qiáng),這是內(nèi)因。當(dāng)然,行業(yè)還處于一個(gè)競爭不斷加劇,洗牌頻頻的過程中,客觀上也會(huì)造成行業(yè)的階段性放緩。
          確實(shí),我國整體經(jīng)濟(jì)增長不理想,國家對(duì)醫(yī)藥財(cái)政投入以及醫(yī)?刭M(fèi)、反商業(yè)賄賂等因素都會(huì)影響到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。那么,增速放緩會(huì)給行業(yè)帶來怎樣的影響呢?
          “個(gè)人覺得不會(huì)給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來不利的影響;蛟S,從逆向思維角度上考量,甚至可能是好事。一是可以起到擠干過去幾年粗放型增長帶來的泡沫水分,提升增長質(zhì)量;二是若醫(yī)藥行業(yè)一直處于快速爬坡上升狀態(tài),終究會(huì)有精疲力殆的時(shí)候,利用這個(gè)時(shí)候進(jìn)行適時(shí)調(diào)整對(duì)未來行業(yè)的健康增長絕對(duì)利好!焙鷷源喝缡钦f。
          而根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測,2015年我國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增長15%,醫(yī)藥工業(yè)銷售增長13%;醫(yī)藥工業(yè)利潤增長11%。從終端來看,我國藥品終端市場2014年預(yù)計(jì)達(dá)到12457億元,同比增長13.4%;2015年藥品終端市場將達(dá)到14070億元,同比增長12.9%?梢钥吹剑2015年醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的趨勢仍然明顯。而且,要想實(shí)現(xiàn)上述的增速速度,還必須具備“GDP增幅不低于7%,出口不低于2014年,財(cái)政對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生投入增幅不低于8%”等前提。
          藥企的“突圍”
          從目前業(yè)界的普遍觀點(diǎn)來看,都認(rèn)為2015年醫(yī)藥行業(yè)的增長速度不會(huì)“回暖”,即便仍然處于增長軌道但速度仍會(huì)減弱。這對(duì)國內(nèi)藥企來說,顯然不是一個(gè)好消息。在這樣的現(xiàn)狀下,國內(nèi)藥企必須看清趨勢,做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。
          胡曉春認(rèn)為,增速放緩客觀上還是會(huì)給企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及效益帶來減分影響。對(duì)此,企業(yè)更需要從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度上做更多的考量,不要過多憂慮短期的調(diào)整性放緩,需要以一種健康心態(tài)來面對(duì),當(dāng)然也肯定不能對(duì)此被動(dòng)地等待觀望,應(yīng)該積極順應(yīng)潮流大勢思變,國家大政都在“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”,何況醫(yī)藥,另外有效利用這個(gè)階段來調(diào)整自身也是千載難逢的最佳時(shí)機(jī)。
          “企業(yè)最應(yīng)該思變的是商業(yè)模式特別是增長方式的調(diào)整變革,這是即將作為重點(diǎn)的公立醫(yī)院改革、藥品招投標(biāo)改革、反商業(yè)賄賂深化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O、F2O等營銷模式的巨變帶來的必然!焙鷷源褐赋,對(duì)此一些企業(yè)仍意圖大干快上,規(guī)劃高增長目標(biāo),從大勢上看應(yīng)該不是一個(gè)明智之舉。
          當(dāng)然,已經(jīng)有一些藥企正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著我國醫(yī)改的逐步深入,改革的方向開始從“藥”轉(zhuǎn)向了“醫(yī)”,且已經(jīng)出現(xiàn)了醫(yī)療市場化的信號(hào),醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域逐漸成為了大家布局和爭奪的新市場。
          相對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)本身的“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”,在國家政策性指向下,醫(yī)療領(lǐng)域重歸本能。隨著以藥養(yǎng)醫(yī)的弱化,診療服務(wù)項(xiàng)目增強(qiáng),移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)新手段的興起,加之以預(yù)防為主的慢病干預(yù)、健康管理的迅速放大,醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的商機(jī)也自然呈現(xiàn)出熱點(diǎn)并讓不少醫(yī)藥企業(yè)甚至行業(yè)外大鱷眼紅視為未來的發(fā)展藍(lán)海。
          美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”!搬t(yī)療服務(wù)領(lǐng)域未來發(fā)展信息化、智能化、公益化的發(fā)展趨勢不容置疑。雖然不能簡單將醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域理解為產(chǎn)業(yè),但其引發(fā)‘無數(shù)英雄競折腰’趨之若鶩非常正常!焙鷷源褐赋,但一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方向定位,“沒有最好的,只有最適合的”。之于大健康概念,瞄準(zhǔn)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域是一種同心圓式的多元化發(fā)展;之于醫(yī)療機(jī)構(gòu)以外的無論藥企或者其他行業(yè)資本,是一種跨界式發(fā)展。
          “企業(yè)若僅僅憑一股熱情或者市場化的逐利目的去投資布局醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域,個(gè)人持‘謹(jǐn)慎樂觀’態(tài)度。這是一種長線投資,需要堅(jiān)持,更需要一種回報(bào)社會(huì)的公益之心!焙鷷源合M,醫(yī)藥企業(yè)不要短淺的圖謀怎樣從中分得一杯羹,而需要理性對(duì)待介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的模式,想想世界級(jí)的跨國藥企能夠發(fā)展到今天又有多少介入了醫(yī)療領(lǐng)域?又有多少是憑借介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域做大做強(qiáng)的?因此,藥企積極關(guān)注并有機(jī)的介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域固然重要,自身的穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu),專注專心的做好自己本行或許更重要。

         

         

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